访谈： 《魔力小孩识字》有何魔力？

（《魔力小孩识字》上线后即获得苹果App Store首页新品推荐）
魔力小孩识字

“魔力小孩”（Magikid）是国内儿童教育App领域最具创意和活力的品牌。App Store“家长推荐”的特别专区内，儿童游戏的首位推荐就是来自“魔力小孩”的创意游戏《魔力小孩舞台》。

10月，“魔力小孩”推出了最重量级的产品《魔力小孩识字》，上线当周就获得苹果新品推荐，三周内获得10万用户。这会不会是一款“魔力小孩”向市场妥协的产品呢？带着这样的问题，我们专访了“魔力小孩”团队。

我们从不妥协

“我们从不妥协。”面对我们的问题，“魔力小孩”创始人，系列产品总策划Angell温和却坚定的回答：“我们要在市场和梦想之间画出一条优雅的平衡线。”

“文字的学习并不仅仅是应试的需求，其实是孩子们自发的需求。所谓应试，是因为国内的大多数教材以及软件自己去强化了应试，很多识字游戏软件故事背景潦草牵强，和文字学习没有任何关系，只是推进游戏进程。这时，文字变成了过关的工具，孩子只认识了一个字，学习了一个词，这样的学习，当然是应试教育。”

“但我们热爱文字，我们相信孩子天生就喜欢学习，对文字充满敬畏。因为他们希望了解世界，愿意表达自我，在孩子的成长阶段，美好的识字教育会让他们终身受益。”

对于“魔力小孩”团队而言，“文字”到底是什么，什么是美好的识字教育呢？

“文字是用来交流、沟通、表达、记录和沉淀美好的。”


“魔力小孩”团队坚信，孩子学习文字就和人类发明文字一样，是为了交流、沟通、表达、记录和沉淀美好的。

（在《魔力小孩识字》的故事里，从一个字、到一个词、再到字的变化、词的应用，最后以儿歌形式呈现，孩子们认识到了一个立体的汉字。）

“我们强调了字和词的关系、同一个字在不同词组中的应用变化，以及一个句子的情绪等等。这样，文字在故事中多次出现后，孩子就能认识到一个‘立体’的文字，并懂得文字的变化和应用。”

举例而言，在“一”字的教学中，故事里反复出现了“一天”、“一个人”、“一匹马”……然后拓展成“神奇的一天”、“一个神秘的人”等等。魔卡中的动画，故事里的画面，大声的跟读，再到游戏里面找到那个字、辨识字、用那个字造句，最后专门写的歌曲里面也有各种不同方式出现的“一”。这样的时候，“一”字重复并形象化了。

这种方式实现了文字功能最大化，孩子感性认知到一个立体的文字，并且懂得了变化和应用，对文字充满了热爱和兴趣，还有了自己的创造力。

经过反复修改，一个396页充满冒险与奇遇，体现尊重与关爱的故事呈现在用户面前。一位微博用户写到：“这套识字课程真是太好了，儿子每天一睁眼就想跟着魔力小孩学习。”不止一个家长反馈：“我们全家都喜欢魔力小孩，特别喜欢你们的儿歌。”

说到儿歌，Angell说，这些歌曲都是为这套故事量身打造的。这里面不仅仅是浅显的快乐，还有离别、忧伤，环保等内容。例如，《北极的孩子》这首歌是发生在“魔力小孩”告别北极的时候，好几个参与测试的家庭反馈，孩子看完告别北极熊茉莉那一集伤心的哭了，可他们还要反复的看并且听这首歌，最后理解了“北极熊最好还是留在北极”，这样的心路历程对于5岁左右的孩子是完全可以承受并且领悟的，虽然他们哭了，却更深刻的理解到爱。

在创作过程中，中国书籍出版社社长看中了这个故事，所以产品上线当月，《魔力小孩识字》实体书也由该出版社同步出版了。

请让孩子多一点时间做梦

教育专家曾经说过，一个人幼年时期受到的教育，将决定她的一生。

“魔力小孩”从来都用这句话提醒自己，因此《魔力小孩识字》这款应用从头到尾有许多充满想象的情节：与动物的对话、观看巫师的魔法、乘坐热气球、品尝印度与意大利美食、智斗坏人。紧锣密鼓的节奏加上飞行、演出、重逢、道别、成长这些关键词，让孩子完成基础汉字学习的同时，也踏上一趟奇妙之旅。

“我们也教会孩子守时、耐心、学习、环保、关心朋友、遵守诺言等。”Angell说到：“但是我们绝对不用直接生硬的教育方式，而是活泼的、宽容柔和却坚定的把真善美融入这些情节。”

书中的孩子也会犯错，但是都会得到帮助和指导。每次他们提问，大人们都会蹲下来，耐心的帮他们解答。这些细节塑造出孩子尊重自我尊重他人的个性。

“梦想是孩子一生的宝藏。我们要悉心呵护。”Angell说：“梦想也是魔力小孩公司写在墙上的公司文化：敢于做自己梦想的事，尽最大的能力去做。我们的梦想就是，学习魔力小孩的孩子，长大以后，依然有梦想，敢于做他们梦想的事情。”

历时一年的时间，“魔力小孩”完成了公司的独立，20多款全新应用上架，不断超越自我，也许团队的动力，正在于这个梦想。

结束了这次访谈，我获得了“魔力小孩”刚刚出版的书《魔力小孩识字》，以及他们的贴纸和衣服。他们小小的办公室，忙碌朴实的团队，给我留下了深刻的印象。这一天，我觉得很有收获，引用这款应用故事中的一句话： “我们的每一天，无论在干什么，都是一种学习。”


（《魔力小孩识字》实体书已由中国书籍出版社出版发行）